Marketing Digital 04/10/2019

Como usar o TikTok para Negócios?

Luciano Larrossa Publicado por Luciano Larrossa

Muitos se perguntam se o TikTok vai ser a nova rede social do momento.

Alguns dizem que sim. Outros se negam a acreditar nisso.

Ontem durante 5 horas fiz o que qualquer profissional de redes sociais deve fazer: fui tentar descobrir o que acontece por lá e como ela pode ser aproveitada, principalmente, para negócios.

E confesso que me surpreendi.

A primeira objeção que as pessoas têm é que a rede social tem apenas crianças e adolescentes.

Sim, é um fato quase 100% verídico, como vamos ver ao longo do texto.

Mas vamos fazer um exercício de memória.

Quando o Instagram começou, quem estava por lá? Adolescentes.

E o Facebook? Adolescentes…

Pode ser que, com o passar do tempo, o perfil do público mude um pouco.

Detalhe: nas minhas pesquisas, já vi pessoas vendendo casas, serviços de estéticas e roupas.

Sim, já existem adultos que já estão testando a rede para fazerem vendas.

Como funciona a rede?

A rede é apenas alimentada por vídeos. Quem entra lá, num primeiro momento, acha aquilo muito complicado.

Afinal de contas, os adolescentes são ninjas na criação de vídeos.

O problema está no algoritmo do TikTok: quando você entra, ele mostra para você os melhores vídeos. E os melhores vídeos são realmente complexos de serem feitos!

E ai você pensa: este negócio não é para mim!

Mas conforme fui pesquisando por outros temas, vi que existiam vídeos mais simples e que faziam também bastante sucesso.

Mas o TikTok não é apenas dancinhas e vídeos de humor?

Definitivamente não.

Nas minhas pesquisas por lá, vi várias empresas criando conteúdo mais sério. O TechTudo fazendo análises de celulares. Magicos mostrando seus truques. O Real Madrid e o Barcelona mostrando gols e os bastidores dos treinos.

A ferramenta está lá: você vai usar ela do jeito que você quiser e do jeito que o seu público gosta.

Ela não vai ser comprada pelo Facebook e Instagram?

Tal como mostraram os áudios do Zuckerberg, o TikTok é uma real preocupação para o Facebook. O app continua entre os mais baixados do mundo há vários meses.

Em Agosto deste ano foi o app mais baixado no mundo todo!

É certo que a taxa de retenção deles é baixa. Muita gente baixa o app, mas não fica usando. E esse realmente é um dado preocupante.

Veremos como os donos do TikTok resolvem isso no futuro.

Mas quanto à questão de ela ser comprada, sinceramente acho isso pouco provável. A dona do TikTok já vale mais do que o Uber no mercado.

Além disso, é uma empresa chinesa. Tendo em conta a guerra de informação entre EUA e a China, talvez essa compra não seja muito provável.

Quanto à parte da cópia, o TikTok é um app bem mais completo do que o Snapchat. O seu ponto forte não é apenas o seu formato de conteúdo, como era o caso do Snap.

As buscas funcionam bem, o jeito de usar é bem mais simples e ela já está sendo pensada para negócios, coisas que o Snap demorou demais para fazer.

Para combater esta rede social, o Facebook/Instagram já fizeram algumas ações. Em primeiro lugar, desenvolveram o Clips adicionando funcionalidades do TikTok aos Stories. Além disso, no México estando testado o app Lasso, muito semelhante ao TikTok.

Depois de usar o TikTok voltei para o Instagram e a sensação é que o Insta era um app…velho.

Como ter sucesso na rede?

Obviamente, não consigo tirar grandes conclusões ao fim de 5 horas, mas esta rede social segue princípios comuns a qualquer rede social:

– Se modele por usuários que já estão tendo sucesso

– Mas seja único no seu conteúdo

– Teste constantemente para ver o que funciona com a sua audiência

– Crie conteúdo constantemente

– Seja paciente para conseguir resultados

Quem entrar lá agora é como se tivesse entrando no Instagram há 5 anos: Pouca gente do seu nicho, sem anúncios, mas uma probabilidade de crescimento enorme.

Ah e as hashtags por lá são determinantes. É o melhor jeito de ser encontrado e o TikTok sugerir o seu conteúdo a outras pessoas.

Então devo abandonar as outras redes e focar lá?

Óbvio que não. É muito cedo para fazer isso. Mas, melhor ter um pé lá e começar a fazer testes. Vai que aquilo dá muito certo?

Lembre-se: Melhor ser um peixe grande num lago pequeno, do que um peixe pequeno num lago enorme.

Continuarei meus testes nos próximos dias.

Me segue por lá: @lucianolarrossa que vou relatar a minha jornada de testes na rede social.

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