Quem depende de anúncios para trabalhar online em Portugal precisa compreender bem todas as métricas relacionadas ao assunto. Com isso, surge a questão sobre o que é o ThruPlay no Facebook Ads e qual é o seu propósito.
Afinal, sem uma compreensão adequada das métricas como o CPM ou o CTR, torna-se bastante complicado avaliar o desempenho dos anúncios. Neste artigo, iremos esclarecer o significado deste termo.
Caso pretenda assistir a este tema em formato de vídeo, confira o vídeo abaixo. Caso queria ler o texto, basta ir mais abaixo:
O que é o ThruPlay no Facebook Ads?
O ThruPlay é uma métrica utilizada nos anúncios em vídeo no Facebook e Instagram. Foi introduzida no final de 2018, e desde então, muitas pessoas questionam qual é a sua utilidade. No entanto, esta métrica não é tão relevante quanto pode parecer.
Quando cria um novo grupo de anúncios, encontrará uma secção de Otimização e Veiculação, onde pode selecionar ThruPlay ou Visualizações contínuas de 2 segundos de vídeo, juntamente com uma descrição de ambas.
Ao selecionar ThruPlay, o Facebook promete que irá veicular os seus anúncios de forma a obter o máximo de visualizações completas, se tiverem até 15 segundos de duração, ou, se forem mais longos, irá mostrá-los a pessoas que têm mais probabilidade de assistir pelo menos 15 segundos.
Resumidamente, o ThruPlay indica o número de vezes que o seu anúncio em vídeo foi reproduzido na íntegra ou, pelo menos, durante 15 segundos.
Por outro lado, na outra opção, os seus anúncios em vídeo serão veiculados de forma a obter o máximo de visualizações contínuas de 2 segundos ou mais.
Esta segunda alternativa é bastante menos eficaz, visto que dois segundos são insuficientes, e não recomendo que otimize ou escolha esta opção. Aliás, não conheço ninguém que a utilize.
Devo dar importância ao ThruPlay no Facebook Ads?
Não é recomendado que tome decisões com base apenas nos números de ThruPlay para avaliar os seus anúncios. Isto acontece porque, ao criar um novo anúncio, o Facebook irá mostrar quantas visualizações de ThruPlay obteve.
Contudo, esta métrica é bastante relativa. Por exemplo, imagine que está a anunciar um vídeo com 5 minutos e vê que obteve um elevado número de ThruPlay, como 1000 pessoas que assistiram pelo menos 15 segundos do vídeo.
No entanto, ao fazer uma análise mais aprofundada, percebe que apenas 10 pessoas assistiram pelo menos metade do vídeo. Se cria um vídeo de 5 minutos e apenas um número tão reduzido de pessoas assistiu a metade dele, isso sugere que algo pode estar errado com o conteúdo.
Portanto, é importante salientar que não deve tomar decisões com base nas métricas de ThruPlay. É fundamental analisar os seus relatórios detalhadamente e prestar atenção a outros aspetos para tomar decisões informadas.
Como analisar o relatório?
Vou utilizar um anúncio meu como exemplo. Nele, investi um pouco mais de R$ 38, com um custo por ThruPlay de apenas 11 centavos. Isso pode dar a impressão de que paguei apenas R$ 38 para que 347 pessoas assistissem ao vídeo.
No entanto, a realidade é que essas pessoas não assistiram ao vídeo, uma vez que este tem mais de 5 minutos de duração.
As métricas mais relevantes a observar são as Reproduções de 50% do vídeo e as Reproduções de 75% do vídeo. Ao analisar estas métricas, é possível perceber que 20 pessoas assistiram a pelo menos metade do vídeo, o que é um número interessante, mas poderia ser melhor.
Desta forma, torna-se evidente que o custo real foi de quase R$ 2 por pessoa que assistiu pelo menos 50% do vídeo. Portanto, não é aconselhável basear-se exclusivamente no ThruPlay no Facebook Ads, uma vez que isso pode levar a uma avaliação incorreta dos resultados dos anúncios.